เมแกนให้ความรักกับ PopCorners มากกว่าในฐานะที่เธอโปรดปรานและต้องการเสี่ยงมากขึ้นในโฆษณาโดยรวม ในขณะที่โบรดี้ให้ความรักกับ โฆษณาอะโวคาโด ของ Anna Farisจากเม็กซิโกและตำหนิโฆษณามายองเนสของคนดังที่แปลกประหลาดของ Hellman กับJon Hamm , Brie Larson และPete เดวิดสันPatrick Eganผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ DISQO กล่าวว่า “แบรนด์การลงทุนทางการเงินที่เกิดขึ้นใน Big Game
นั้นมีความสำคัญ ดังนั้นการประเมินผลกระทบด้วยข้อมูลที่มีวัตถุประสงค์จึงมีความสำคัญ
“แบรนด์ที่เข้าร่วมต้องการการตอบสนองของผู้บริโภคในเชิงบวกในทันที และต้องการกระตุ้นความรู้สึกและการกระทำที่สามารถวัดผลได้ ผลิตภัณฑ์ Brand Lift ชั้นนำในอุตสาหกรรมของเรา เมื่อรวมกับผลิตภัณฑ์ทดสอบโฆษณาใหม่ที่คล่องตัวของเรา
จะให้มุมมองที่กว้าง แข็งแกร่ง และมีวัตถุประสงค์เกี่ยวกับกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ มีผลกระทบมากที่สุด”ความคิดถึงเป็นผู้ชนะโฆษณาสามสิบเอ็ดเปอร์เซ็นต์ใช้การอ้างอิงถึงความคิดถึง เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาตลกขบขันแล้ว โฆษณาที่ชวนให้นึกถึงอดีตจะมีประสิทธิภาพโดยรวมสูงกว่ามาก โดยได้แรงหนุนจากความคิดสร้างสรรค์ที่ดึงดูดใจในระดับปานกลาง (+5 คะแนน) และการเพิ่มแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นกว่านั้น (+8 คะแนน) การพึ่งพาความคิดถึงสามารถให้ผลลัพธ์ที่สอดคล้องกับเป้าหมายที่หลากหลายในกลุ่มผู้ชมบิ๊กเกม
ความหลากหลายนำไปสู่ความสำเร็จ
คล้ายกับปีที่แล้ว โฆษณาที่มีความหลากหลายทางเชื้อชาติ (68% ของโฆษณาทั้งหมด) มีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณาที่ใช้นักแสดงผิวขาวเท่านั้นโดยรวมประมาณ 3 คะแนน ผลลัพธ์จะดึงดูดใจในเชิงสร้างสรรค์ได้ดีกว่า (+3 คะแนน) เมื่อเทียบกับการสำรวจ Brand Lift (+1 คะแนน) แบรนด์ที่ยอมรับการรวมเข้าด้วยกันจะยังคงเห็นความสำเร็จที่เกินขอบเขต
เมื่อสหรัฐฯ กลายเป็นประเทศชนกลุ่มน้อยส่วนใหญ่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) กระตุ้นการยกระดับแบรนด์ แต่ลดทอนความดึงดูดใจที่สร้างสรรค์ในปีนี้ โฆษณา 24% ใช้ประโยชน์จาก CTA แต่ประสิทธิภาพในการกระตุ้นปฏิกิริยาเชิงบวกของผู้บริโภคนั้นผสมกัน
โดยรวมแล้ว โฆษณาที่มี CTA เป็นศูนย์กลางได้รับ -5 คะแนนสำหรับการอุทธรณ์ที่สร้างสรรค์ และ +3 คะแนนในการยกระดับแบรนด์ ซึ่งหักลบกับผลกระทบโดยรวมเพียงเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม โฆษณาที่มี CTA เฉพาะ เช่น คิวอาร์โค้ด การชิงโชค หรือ URL นั้นประสบความสำเร็จมากกว่าในการผลักดันการยกระดับแบรนด์ แบรนด์ต่างๆ ควรใช้ CTA อย่างเลือกสรร โดยพิจารณาจากเป้าหมายเฉพาะของตน
credit : ยูฟ่าสล็อต
